Многие неоднократно слышали, выражение — слоган, но что это такое? Тем не менее, люди ежедневно сталкиваются с ним. Каждый раз, когда при просмотре любимой передачи, запускается рекламный ролик, можно услышать всем знакомые выражения, призывающие купить рекламируемый товар или воспользоваться услугой, туристической компании. Так что же такое слоган? Почему без него не обходится ни одна рекламная кампания?
Что значит слоган?
Любой девиз, состоящий из одной фразы или группы слов, призывающих к активным действиям, называется слоган. Часто используют для привлечения потребителей. Нередко девизы можно услышать от представителей политических партий, агитирующих голосовать за их кандидата. Но в основном компании используют их в своей рекламе.
Задача слогана – донести до потребителя основную идею компании, которая навсегда останется в его памяти.
Какие бывают слоганы?
Очень интересный вопрос. Что бы на него ответить, необходимо обратиться к истории. Изначально слоган использовался древними войнами, в качестве боевого клича, так солдаты подбадривали себя пред атакой. В наше время подобные призывы, применяются в рекламных целях. Исходя из этого, специалисты выделяют два вида слоганов:
- корпоративные,
- брендовые.
Корпоративные призывы предназначены для поднятия имиджа компании, с их помощью формируется образ компании или продукта. Таким образом, компания становится узнаваемой на рынке, а её продукция пользуется спросом. Корпоративный девиз применяется ко всей продукции выпускаемой компанией. Иногда достаточно одной фразы, что бы у человека появился правильный образ.
Когда необходимо выделить конкретный вид продукции, то в этом случае, будет применяться брендовый слоган.
Кроме основных групп, выделяют еще две:
- имиджевые,
- товарные.
В первом случае, призыв будет направлен на поддержание имиджа компании. Несколько фраз достаточно, что бы подчеркнуть статус фирмы, её отношение к людям.
Товарный слоган применяется, когда необходимо повысить продажи конкретного продукта, сделать его узнаваемым на рынке.
К примеру, компания выпустила новый вид картофельных чипсов, ей необходимо, что бы потребители покупали именно эти чипсы, а не другие. Тогда и нужен слоган, выделяющий конкретный товар из большинства подобных продуктов.
